L’univers Star Wars tome 4: un empire marketing.

Et si Star Wars n’était pas seulement une épopée galactique, mais le plus grand coup marketing du XXᵉ siècle ?
Depuis 1977, George Lucas a bâti bien plus qu’une saga : il a créé un empire.
Un empire où le cinéma, le commerce et la culture se rejoignent pour former un modèle économique révolutionnaire, encore imité aujourd’hui.

Dans Star Wars : Un Empire Marketing, Lionel R. décortique la manière dont la saga a transformé le divertissement mondial — du film à la marque, du mythe à la stratégie.

Une saga née de la rupture — Comment un jeune réalisateur a bouleversé Hollywood et inventé le blockbuster moderne.
 L’invention du produit dérivé — De la figurine Kenner au sabre laser, comment Lucas a transformé le spectateur en consommateur passionné.
Une marque mondiale avant l’heure — La conquête planétaire d’une œuvre universelle, traduite, adaptée et partagée sur tous les continents.
De Lucasfilm à Disney — L’acquisition stratégique du siècle et la naissance d’un nouvel âge d’or du marketing culturel.
Le modèle Marvel appliqué à Star Wars — Comment la saga s’est réinventée à l’ère du transmédia et du streaming.